Há 10 anos o Brasil não conhecia banda larga, smartphone 3G, iPhone, iPad e várias outras evoluções tecnológicas que surgiram desde então e que nos obrigam a uma atualização constante. Enquanto a maioria dos brasileiros precisa correr atrás do avanço para não ficar obsoleto, uma grande parcela da população – os jovens de 12 a 30 anos, que somam 64 milhões de pessoas – quer mais é ser apresentada a algo novo o tempo todo.
Este é o pano de fundo da quinta edição do Dossiê Universo Jovem MTV, que neste ano trabalha o tema Screen Generation. O estudo foi dividido em duas fases. Na qualitativa, realizada entre maio e julho deste ano, ouviu 154 jovens em grupos de discussão e em entrevistas de profundidade nas capitais Belo Horizonte, Brasília, Rio de Janeiro, Recife, São Paulo, Porto Alegre e em cidades do interior paulista. Na quantitativa, feita em julho, foram entrevistados 2 mil jovens, de 12 a 30 anos, das classes A, B e C, das mesmas cidades citadas anteriormente.
"Os jovens perceberam que a tecnologia mudou a vida deles. A web ampliou o acesso à informação, quebrou barreiras e diminuiu a distância entre classes sociais. Todos eles desejam as mesmas coisas. Algo que chamou a atenção é que eles consomem tudo ao mesmo tempo: celular, internet, computador. E eles estão instrumentalizados para captar essas informações ao mesmo tempo. É um paradoxo, mas o foco deles é fragmentado", aponta Helena Bagnoli, diretora geral da MTV.
A conclusão do estudo é a de que o público jovem continua consumindo todos os meios, principalmente TV (100% da amostra tem o hábito de ver TV. Na edição anterior, em 2008, esse percentual foi de 98%), rádio (98%, mesmo número de 2008), internet (89% contra 86%), celular (88% ante 74%) e cinema (83% contra 80%). A exceção ficou por conta da mídia impressa. O número de leitores de jornal caiu de 85% para 75%, enquanto o de revistas diminuiu de 85% para 74%. Já o de livros passou de 79% para 72%. O consumo de games ficou estável em 60%.
Uma parte do estudo analisou a relação do público com a propaganda. Segundo o levantamento, a TV é meio no qual os jovens mais gostam de ver publicidade (41% gostam muito, enquanto 31% gostam um pouco). Já no celular a publicidade não é tão bem-vinda assim: 29% desgostam muito e 17% desgostam um pouco. No entanto, o recorde negativo é no caso dos games. De acordo com o resultado, 41% desgostam muito e 17% desgostam um pouco. Outras informações sobre o Dossiê Universo Jovem MTV na próxima edição do Meio & Mensagem.
