terça-feira, 16 de outubro de 2012

Tufão, um vídeo, duas agências e uma polêmica

 Conar suspende vídeo da Vivo com Tufão 


   Há alguns dias a Vivo liberou o vídeo de divulgação da promoção "Vivo sempre internet" assinado pelas agências VML e Y&R do Grupo Newcomm. No filme, atua Murilo Benício, incorporando a caracterização do personagem Tufão, interpretado por ele na trama noturna Avenida Brasil da Rede Globo. O vídeo foi divulgado por 18 horas nos dias 8 e 9 de outubro nos canais oficiais da empresa de telefonia. A atenção do público foi despertada e a ira da Rede Globo também.
   A reação, no auge da polvorosa popular pelo fim da novela, foi polêmica. A Globo, em comunicado oficial, tipificou o trabalho das agências envolvidas como "a mais baixa forma de publicidade feita, conhecida como marketing de guerrilha". A peça publicitária infringiu uma regra do relacionamento da emissora com o mercado publicitário, em que os personagens de suas produções não podem ser incorporadas em anúncios. O ator Murilo Benício informou que a agência lhe informou que as perspectivas da campanha estariam sendo negociadas com a emissora. O levante de medidas no Conar e de ações por perdas e ganhos seria adotado.Faíscas em todas as direções. Roberto Justos, a público, assume culpa pela produção da VML, agência de seu grupo (veja mais).
   Na última segunda-feira, 15/10, o Conar em decisão liminar suspende a veiculação do vídeo epicentro das reações polêmicas. O acato da denúncia da Globo frente a violação de seus direitos autorais. A decisão pode revelar medidas mais severas às agências criadoras posteriormente.

   O vídeo ainda pode ser encontrado na internet:
O ator Murilo Benício, que interpreta o personagem Tufão na novela Avenida Brasil da Rede Globo, em comercial para a Vivo. Produção das agências VML e Y&R do Grupo Newcomm.


Saiba mais pela Meio & Mensagem em http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/10/15/Conar-suspende-video-da-Vivo-com-Tufao. Extraído em 16 de outubro de 2012.

quinta-feira, 4 de outubro de 2012

Itaú de fábulas: campanha nacional de incentivo à leitura

      Cerca de 7 milhões de livros infantis distribuídos gratuitamente. O Itaú lança uma campanha nacional de incentivo a leitura moviemtando cerca de 2,34 milhões de coleções com três títulos cada. A iniciativa contempla não apenas o hábito de ler mas intenta promover a garantia dos direitos e do futuro das crianças da nação a partir da leitura.

Itaú brinca com fábulas e personagens de histórias infantis numa sala de espera por uma razão ao alcance do público do filme. Crédito: divulgação.

     A elaboração da campanha ficou a cargo da DPZ que muniu-se de um arsenal de fábulas, contos e personagens infantis para dar vazão ao conceito de estímulo à leitura. O filme produzido é povoado de princesas, magos, cavaleiros e outras figuras que convida os pais a ampararem o projeto com o conceito de "Leia para uma criança". Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, afirmou que a campanha é lúdica e possui uma linguagem dialógica que conversa com o público adulto e fascina o público infantil em sintonia coma a proposta de que os pais leia histórias para as crianças.
    Acompanhe o teaser da campanha que revela diversos personagens de histórias infantis em uma sala de espera:

 
  
    O motivo da espera é revelado no comercial, de 30 segundos, colocando o pai que lê histórias, como protagonista que é capaz de abrir todo um mundo mágico diante das crianças:

 
       
    Na internet, no portal Itaú Criança, há informações completas do projeto e de tudo o que contempla a iniciativa.

Orgulhosamente extraído de Meio & Mensagem em 04/10/2012: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/10/04/Itau-usa-personagens-de-contos-de-fadas.html

segunda-feira, 1 de outubro de 2012

Anúncios amplificados para propaganda em alto e bom som

Coca-Cola FM completa 1 ano


   O diálogo da Coca-Cola com a música já é uma marca identitária da companhia de refrigerantes global. Sua cartela de anúncios e projéteis de marketing incluem uma aproximação intensa do universo jovem e, nesse, introjetando música e movimento.
   Uma dessa iniciativas, a Coca-Cola FM, completa 1 ano de existência bem sucedido. A Coca-Cola FM é uma plataforma de web rádio que combina hits nacionais e internacionais, conteúdo, interação e promocionais da marca. Estúdios móveis e inserção em festivais de música completam o aparato de marketing e música da web rádio.
   Para marcar a celebração do primeiro ano da Coca-Cola FM, a JWT produziu um anúncio para a Revista Capricho que se torna um módulo amplificador, onde posicionando um iPhone sintonizado na rádio, se consegue curtir os hits dispensado pelo produto. Acompanhe:


As Linhas de força do texto publicitário são recursos áureos no oásis da produção publicitária. Com a Coca-Cola, a arte do anúncio se modela numa amplificador personalizado para iPhone



Fonte: 1. Mídia Publicitária em http://midiapublicitaria.com/
2. JWT Brazil em http://www.jwt.com/amplificador  &
3. Update or Die! em http://www.updateordie.com/2012/09/25/coca-cola-fm-um-encarte-de-revista-e-a-caixa-de-som/
Acesso em 01 de outubro de 2012.